佳利品牌设计

在产品净销力驱动模型中，包装占据一个核心地位，包装其实不仅仅是我们看到的一个产品的外包装，它也是一个货架，一个广告位，一个产品卖点和品牌形象的载体。

包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的。到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

随着经济社会的发展，包装设计的使命从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。有人把包装（Packaging）上升到第五个P，与我们常说的4P理论价格（Price），产品（Product），渠道 (place) 和促销（promotion）统称为5P，可见包装的重要作用。

包装到底起到了什么重要的作用？

我们从2个角度来分析：

从企业角度看，通过包装设计成为宣传品牌、提高品牌竞争力，强化产品特征、树立企业形象，达到宣传品牌，促销产品的目的。让消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为。

从消费者角度看，为消费者创造方便价值和心理的审美享受。

消费者在选择商品时候，一般会有4种心理需求特征：

①求性价比的心理特征。他们更在意产品的性价比，比如调味品，日用品等商品，他们更在意货比三家，买个纸巾都要算个单价，这种时候，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否则难以赢得消费者。

②求名牌的心理特征。在选择品牌商品时候，品牌商品的包装设计就要以突出品牌形象为主。让消费者还没看到品牌名，就能通过颜色，花纹，造型识别出品牌。如运动品牌和奢侈品牌，他们的包装盒和包装袋都会有一个醒目的大logo，或者用差异化的造型花纹色彩明显区别于其他品牌，如广大女性追寻的爱马仕品牌橙色盒子。

③求方便的心理特征。利用新材料、新技术，并结合人体工程学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。

这款包装有一个超实用的小心机——密封盖竟然是一把木制刀具。这一设计让消费者省去了食用后的清洗步骤。不仅是在家中，出门在外也可以随身携带，还不需要另配餐具，相当便捷。

④求时尚的心理特征。我们包装设计人员应对时尚潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。

儿童房是家里重装次数最高的房间，但所有的油漆产品包装都是给成人设计的，设计师运用emoji流行文化，专为儿童设计快乐油漆桶，时尚有趣。

如何思考才能设计一款好包装

爱因斯坦曾经说过，“如果给我一分钟时间去拯救地球，我会用59秒去思考，然后用1秒钟解决问题。”解决任何问题，充分思考很重要。

包装设计思维有4大层面需要深入思考：品牌层、信息层、功能层、交互层

一、品牌层

有时候一个包装是一个品牌的视觉载体。

品牌型包装：通过包装设计成为宣传品牌、提高品牌竞争力，强化产品特征、树立企业形象。在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。这个特别适合2B的品牌，或者是特别看中品牌的消费者。

品牌型包装设计时候，要充分考虑

1.品牌形象调性的充分体现

2.品牌DNA的系统化传承。

3.个体包装和系列包装的关系

4.陈列的体系化

二、信息层

包装设计就是将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌。只有信息明晰、内容规范，说明白，说懂了，让用户如你所愿的get到你想要传达的信息，心甘情愿地跳入你的销售“陷阱”。

在包装信息上，除了画面外，文字就是核心的视觉符号，是传达产品信息必不可少的组成部分，包装设计中视觉传达可以没有图形，但是绝不能没有相关的文字。

包装设计中的文字具有什么功能？

1、信息识别的功能

文字主要功能就是传达信息，设计师把产品相关文字信息通过专业手段进行归类和编排，形成清晰传达产品信息的格式；

2、体现商品内涵的功能

文字作为一种视觉元素有时会转化为包装上的图形，承担着体现商品特质和传播品牌的任务，所以文字的合理的字体设计运用能体现品牌的调性。

包装设计上的文字类型

1.品牌形象文字（包括品牌名称、商品品名、企业标示名称、企业名称等）

品牌文字应处于视觉重点，文字作为重要的信息传达元素，在进行个性化包装设计时，设计师要依据文字的重要性来确定其位置和大小。品牌文字作为文字中的重中之重，通常处于包装正面的视觉重点位置，通过独立空间展示、色彩处理、设计字体、字号变大等手段进行强化，使其具有设计感强，层次突出的特征。

2.广告宣传文字，也就是广告语

广告宣传文字是包装设计中为强化产品和宣传产品而设计的文字，内容针对性强，位置多变，视觉冲击力适中，应比品牌文字小，以免喧宾夺主，是处于中间位置的文字元素。

3.说明性文字（主要包括产品用途、使用方法、生产日期、保质期、注意事项等。）

说明性文字是关于产品的具体说明，涉及的内容较多，但又是包装中必不可少的文字元素。它一般处于包装的侧面或者背面，设计时需要规划每组类别的文字，以便更好地传达关于产品的信息。

文字个性化的表现形式有很多，字体风格、组合形式等千变万化，不论是何种形式表现，清晰地传达产品信息和吸引消费者购买才是最终目的。

三、功能层

包装最原始的目的是保护产品，便于运输，当把包装当一个产品的时候，包装就是产品。

产品型包装

产品型包装，让包装成为产品的一部分，包装让产品更好用，包装成就了产品，比如日清热卖的UFO炒面，它的包装完全是为了实现优化产品使用功能而设计的，它在包装的两侧分别设计了一个大进水口，一个小出水口，并在明显位置标明使用方式、开启最大位置和最高水位线，让整个泡面体验非常便捷，菜料和面不容易倒出。这样的包装设计让它有很好的使用体验，让用户愿意再次购买。

所以，包装设计功能层的考虑更多的是包装结构功能的设计优化，更有利于产品的使用。

四、交互层

随着社会的发展，人们阅历的增加，仅以文字和图像等形式呈现的简单包装依旧不能达到吸引用户，促进消费的目的，所以，集可用性工程、心理学、行为设计、信息技术、材料科技和印刷工艺等于一体的交互式包装渐渐兴起，它最大的不同在与它注重用户与包装交互过程中的体验，简单来说就是包装不仅要有功能，还要有体验，还要产生情感，这样才能吸引用户倾注更多的注意力在包装上，从而达到了吸引用户，引导用户购买的作用。

交互式包装的交互方式是如何构成的？

1. 感官刺激

亚里士多德将人体的感觉分为5种，视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉。在交互包装设计时候可以考虑多感官同时刺激。如视觉加上触觉，满足客户的操纵欲望，以触发行为和情感上的互动。

2. 开启方式

包装是产品的外衣，开启方式是用户字取得产品后的第一步动作，开启方式的交互设计可以从开启前，开启时和开启后三个阶段来设计。开启前要做到开启装置美观，易用且显眼，轻松打开没问题。开启时，要让展开的过程完全考虑到用户体验，很流畅又有关怀的一面。开启后要让用户对产品产生后续思考和情感互动。

3.情景交融

交互式包装要注重以情感为依托，融合环境和使用场景等因素，赋予包装更高的情感价值。

下图包装表面的图形和盒子里的香肠在视觉上无缝衔接，吃光香肠以后底部的骨架就会撸出来，非常有趣的互动。

考虑用户在使用产品时候会发生的行为，以此使用户与包装建立互动联系。

这款果汁杯设计把用户越喝越少的现象用水果标签直观的表现出来，让你越喝越兴奋，充满鲜榨的即视感。

好包装是如何诞生的

瑶珍大米是欧赛斯服务的高端大米品牌，在对瑶珍品牌重新定位后，全线产品线包装升级是其品牌一个大动作。如何让瑶珍大米在这600亿的高端大米市场脱颖而出呢？我们抓住一个品牌的核心价值点——珍，占领这个“珍”，产地之珍、生态之珍、耕作之珍、水之珍、物之珍、人之珍、香之珍、米中之珍，让“珍”成为消费者不可拒绝的购买理由。放大“珍”，将“珍”做到极致。

六大要点，用包装放大购买理由

1.产品系列名升级，产品名就是购买理由。

把购买理由直接写到品名中，消费者看到包装直接完成消费决策。

新品名：127天野山珍香米、18度冷泉珍香米、绿色原道珍香米，听名字就能联想到天然生态的种植环境。

2. 超级卖点可视化，强势霸占货架

将“珍”打透，包装主视觉画面放大珍字，并用插画将瑶山当地的山水人情绘制其中，视觉非常抓眼，让用户第一眼就看到“珍”，被这珍山水折服。

3. 购买理由ICON，用可感知的量化数据，再次强化购买理由，对品名做出解释。

4.三大信任状背书，吃到方向才是硬道理。

5.背面再次详细阐述产品价值，图文结合，把瑶珍香米如何才香，怎么个香法说个明白。

6.民族风的强烈配色和花边，让产品极具地域特色，陈列更为醒目。

瑶珍以欧赛斯为其打造的全新形象，经销商洽谈成功率达到100%

欧赛斯为瑶珍度身定制全新的品牌战略及品牌形象后，深受各地经销商朋友的喜爱，经销商到瑶珍公司考察、走访门店及看了瑶珍的品牌战略规划后，都信心大增，签约率达到惊人的100%，值得一提的是2019年7月28日，湖南地区优质农产品（深圳）产销对接活动，在深圳市隆重举办。对接会上，瑶珍粮油与鸿瑞米业成功牵手，当即签订了5000万元的瑶珍香米购销合同，为产销对接会增添了浓墨重彩的一笔！

包装设计是一门综合性学科，考验一个品牌公司的全方位实力，对消费者的洞察，对品牌的理解，对卖点的深挖，对产品的了解，对字体、图片、信息的处理能力、对包装材质工艺结构功能的创新能力，陈列和销售的能力等等，所以包装设计不是在电脑上做出来的一张效果图片，它是走进消费者心理，走进市场，最终去实现商业价值的一个产品。